超级碗上的AI对决#

2026年2月9日，第60届超级碗（Super Bowl LX）不仅是体育盛事，更成为人工智能行业两大巨头——Anthropic与OpenAI——正面交锋的舞台。Anthropic斥巨资购买超级碗广告时段，公开抨击OpenAI在其旗舰产品ChatGPT中引入广告的商业决策，引发业界广泛关注。

Anthropic的”六块腹肌”广告#

Anthropic的30秒广告以幽默方式呈现其立场：一位身材瘦弱的男子向健身教练询问”如何快速练出六块腹肌”，教练最初以AI助手的口吻给出专业建议，但话锋一转，突然开始推销健身产品——暗示这正是引入广告后AI对话的未来。

广告以犀利的标语收尾：“广告正在入侵AI，但Claude不会。”

虽然广告未直接点名OpenAI，但明眼人一看便知其矛头所向。这支广告在YouTube上发布不到一周，播放量已突破40万次。

Sam Altman的反击#

OpenAI首席执行官Sam Altman随即在社交平台X上发表长文回应。

“首先说好的部分：Anthropic的广告确实很有趣，我也笑了，“Altman写道，“但我很好奇，为什么Anthropic要采取如此明显不诚实的方式。”

Altman在后续采访中继续指责Anthropic的广告”具有误导性”，强调OpenAI在ChatGPT中引入广告的计划”不会影响AI给出的回答”。OpenAI总裁Greg Brockman也加入论战，转发了一位员工的帖子，批评Anthropic对AI持”消极态度”，而OpenAI的广告则传递了”积极愿景”。

社交媒体数据揭示胜负#

根据社交媒体监测公司Meltwater的数据，OpenAI的广告在2月8日至9日期间获得了25,649次互动，高于Anthropic的9,985次。然而，在情感分析中，Anthropic以25.5%的正面评价击败OpenAI的16.3%。

分析人士指出，讨论Anthropic广告的用户主要称赞其幽默，而关于OpenAI的讨论则充斥着对ChatGPT引入广告计划的批评。此外，OpenAI的广告本身也遭遇尴尬——观众发现广告中一台Windows笔记本电脑竟然显示着macOS版ChatGPT应用程序，这一穿帮镜头成为社交媒体热议话题。

另一家分析公司Sprout Social的数据显示，截至周一早间，Anthropic的广告获得了7,847次社交媒体提及，略高于OpenAI的7,040次。

超级碗成为AI竞争新战场#

据电视监测平台iSpot统计，本届超级碗有近四分之一（23%）的广告涉及AI主题。谷歌推出以Gemini应用为主角的感人广告；Meta则邀请众多运动员和网红推广其Oakley AI眼镜；亚马逊的Alexa广告以幽默方式调侃人们对AI”变邪恶”的担忧。

值得一提的是，由Crypto.com创始人推出的新AI平台AI.com投放的广告效果尤为突出，EDO公司评估其互动率是今年超级碗广告中位数的9.1倍——尽管网站一度因流量过大而崩溃。

天价广告位背后的战略博弈#

今年超级碗30秒广告的平均价格达到800万美元，部分黄金时段更高达1000万美元。在政治环境敏感的背景下，大多数广告主选择以喜剧和明星代言为主打策略，而Anthropic选择在这一时刻直接攻击竞争对手，无疑是一次高风险的品牌操作。

业内观察人士认为，这场广告大战反映的不仅是两家公司的商业竞争，更是AI行业发展路线的根本分歧：在用户增长压力下，AI产品是否应该像传统互联网服务一样走广告变现的老路？

无论如何，Anthropic的这支广告已经成功将这一议题推到了公众面前——而这或许正是他们花费数百万美元想要达成的效果。